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关于把德化县石牛山作为泉州重要景区培育的建议
发布时间:2021-01-20 15:00:00    您是第0位浏览者

 近年来,德化县举全县之力加大了以石牛山景区为“龙头”的旅游投入,景区开园后热度进一步提升,取得了良好效益,带动了全县后疫情时代第三产业的发展。建议泉州市加大支持力度,把德化县石牛山作为泉州重要景区来培育。

一、可行性

德化县旅游资源丰富,素有“闽中屋脊”之称的戴云山脉主峰(1856米)绵亘境内,森林覆盖率达78.4%、居泉州市首位;全县拥有戴云山国家级自然保护区、石牛山国家4A级旅游景区等“六区两园”8字号生态旅游品牌,位列中国县域全生态百优榜,获批创建国家全域旅游示范区,获评全国文明城市、国家园林县城、全国绿化模范县、国家生态县、中国最佳生态旅游县、首批国家生态文明建设示范县等。全县交通基础设施进一步完善,兴泉铁路在德化设立站点,预计今年将通车;厦沙高速通车并在德化设立3个出口、德化至永泰高速公路进入施工阶段,迎来了沿海发达地区一小时经济圈、半小时生活圈“两个圈”时代,进一步提供了“山海协作”便利。

德化石牛山景区是国家4A级旅游景区、国家地质公园、国家森林公园,经3提升建设,累计投资6.5亿元,已建成:“八闽观日第一峰”——1782米的石牛山主峰;“天空之心”——玻璃观景台;总长度7168米、亚洲第二长的石牛山观光索道;总长3000多米的“心型”悬崖栈道;“红色教育基地”——坂里福建省委旧址;“华东第一瀑”——岱仙瀑布;“天下第一牛馆”——汇集众多国家级陶艺大师、国内知名书画家创作的“牛”主题作品;海内外“法主公”道教文化发源地——石壶祖殿;“闽中第一漂”——岱仙溪竹筏漂流等主要景点,于去88重新开园迎客,成为全省热点景区之一

德化县在今年新冠肺炎疫情重创文旅行业背景下,利用在线云推介、云带货和云展播叠加热点流量,策划“登牛山、走牛运、做牛人”主题营销,前往福州、厦门启动德化石牛山号主题列车,配备公交车身、站牌,电信投屏广告投放,进行全省抖音推广等营销模式,景区开园取得良好开局据统计,开园3个月,景区接待游客12万多人次,营收3000多万元,直接拉动景区、沿路乡镇、城关旅游消费,辐射带动城关酒店、沿线餐饮农家乐、民宿、农副产品销售、陶瓷销售等市场,特别是去年国庆中秋“两节”期间,景区客房及大部分酒店和民宿等住宿入住率均达100%,景区游客留下良好的口碑

    二、必要性

德化石牛山良好的生态已成为泉州市旅游的重要名片,旅游业作为资源消耗低的战略性产业,将带动第三产业发展,是拉动经济增长的重要力量,是优化发展方式的优势产业。一是对接大健康发展产业模式的需要随着我国居民收入水平不断提高消费结构升级不断加快健康产业迎来广阔的发展前景。德化县空气质量接近国家一级标准,环境空气质量综合指数排名全市第一,被授予中国天然氧吧、全国百佳深呼吸小城,饮用水源水质达标率100%,具备“大健康”产业发展基础。二是对接后疫情时代消费需求的需要。受新冠肺炎疫情影响,今年出境游严重下滑,但国人对旅游的刚性需求不减。携程《2019国民旅游消费报告》指出,很多国外游转向国内游,国内游呈现“下沉”的趋势,旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。德化县石牛山景区主打生态健康游,更受游客青睐和向往。三是适应经济发展内循环格局的需要。当前,我经济进入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,在新一轮个税改革和中央一系列促进和激发居民消费潜力的政策促进下,旅游消费活力将进一步蓄积和释放,需要我们进一步激发文旅产业的市场主体活力,主动对接旅游内消费。

三、建议

德化县作为泉州市旅游资源较丰富的县区,虽生态资源优势明显、资金投入较大、运行效果不错,但旅游业起步晚、经验不足,旅游宣传影响力不够大。建议泉州市在市级层面上将石牛山景区作为重要景区进行培育,推动德化旅游融入全省“全福游、有全福”、全市“海上丝绸”文化品牌体系,进一步提升景区知名度。

1.加大宣传推介。①持续打造热度。州晚报社、泉州广播电视台等主流媒体要加大宣传力度,提高宣传效果。要发挥主流媒体品牌优势,落实优惠政策,在黄金时段、集中力量聚焦“登牛山、走牛运、做牛人”宣传口号,开展内容专一、形式多样的“洗脑式”营销,同时开辟“德化美食”、“德化瓷艺”“德化康养”专栏,打造长期热度,提高德化石牛山影响力和吸引力。②提高知名度。交通运输部门要协调在高速公路、高铁等交通设施显眼位置进行广告宣传,同时,借鉴在福州、厦门启动德化石牛山号主题列车宣传模式在兴泉铁路开通之际,设立德化石牛山专列,加大整体营销

2.推进品牌建设。①加强整体推介。将德化石牛山旅游宣传列入全市旅游宣传推介盘子,融入“海上丝绸之路”“泉州魅力风情”等旅游文化品牌,开展“联合推介,捆绑营销”的方式,利用好国内外旅游博览会、论坛等平台,开展专题宣传,用好他们的旅游宣传阵地,加大同国内外知名旅行社开展战略合作,提升推广成效。②打造精品旅游路线。建议市文旅部门组织全市旅行社到石牛山入园踩线,积极将石牛山列入整体旅游线路,串联“泉州十八景”,将石牛山景区和德化陶瓷产品、陶瓷古窑址等德化旅游资源与知名开元寺等宗教活动场所结合起来,打造“宗教寻根游”;与崇武古城黄金海岸等滨海文化相结合,打造“山海协作游”;与郑成功史迹等相结合,打造海丝文化史迹游等,设计制作泉州区域导览图,纳入“泉州旅游攻略”,形成线路互推、客源互送、利益共享的营销体系,持续做热市场。同时,将我县的生态休闲、温泉疗养、赛车登山、野外宿营、陶瓷体验、学生拓展、生态科研等特色版块纳入整体线路规划内容,打造3-5日游精品线路,满足个性化需求,吸引不同特定人群。③争创5A景区。建议市文旅局安排专家团队对德化县申报创建工作进行具体指导,助推石牛山实现创建国家5A级景区目标。

3.注重精准营销。①丰富宗教内涵。石牛山有法祖公文化,而牛气也象征着财气。法祖公在浙江等多地被当作财神,在台湾、东南亚等地区和国家有60多处分炉。建议市佛教、道教等宗教团体以举办石牛山佛光、法祖公祈福文化等石牛山祈福文化为主题的“法会”活动,借用“牛转乾坤”“牛气冲天”等民间说法,结合游客求吉祥平安、求旺气财气的情感,为石牛山贴上“牛气”“好运”的标签,提升游客“重游率”。②生成文创产品。迎合不同消费群体的需求,注重将文创产品在古今、中西、两岸、现实与虚拟的融合,选定有代表性的瓷牛、石牛、铁牛等“牛艺术”“牛文化”作为景区旅游商品全力推广销售,提升游客购物欲望。③增加文化底色。将石牛山景区作为电影、电视剧、网络游戏等文化产品故事背景,进一步扩大影响力,提升“眼球”经济。

4.开展平台推介。协调在世界大学生运动会、海上丝绸之路文化艺术节等省、市重大节日及活动赛事上播放石牛山旅游宣传片,扩大宣传推介效果。协调摄影家协会、作家协会、美术家协会、音乐家协会等行业协会上山开展采风写生写作、作词作曲等,进一步提升知名度。


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